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8月25日,“中國高鐵數字媒體第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)公布2023年半年報。報告期內公司實現營業收入2.55億元,其中實現歸屬于母公司凈利潤0.69億元,比上年同期增加2.16%。 　　伴隨我國國民經濟持續恢復和總體的回升向好,人民群眾旅游需求旺盛,旅游經濟進入了全面復蘇新階段。根據文化和旅游部官網數據,上半年國內旅游出游23.84億人次,同比增長63.9%;國內旅游收入2.30萬億元,同比增長95.9%。無論是居民出游意愿、企業家信心,還是旅游經濟運行綜合景氣指數,均已達到過去三年以來的最好水平。中國旅游研究院預測,全年國內旅游人數55億人次、國內旅游收入超過5萬億元,分別恢復到2019年的九成和八成以上。 　　

出行熱度攀升,鐵路客流呈現恢復性增長態勢。國鐵集團數據顯,2023年上半年,全國鐵路發送旅客17.7億人次。上半年全國鐵路客流持續增長,其中,4月份、5月份、6月份旅客發送量較2019年同期分別增長7.6%、5.6%、4.8%。 　　經濟的溫和復蘇同樣為廣告市場注入信心,根據CTR媒介智訊的數據顯示,今年上半年廣告市場同比上漲4.8%,火車/高鐵站上半年廣告花費同比上漲21.5%。線下出行場景全面回歸,鐵路客流升溫,全年有望持續超預期,戶外大交通媒介場聚效應將進一步凸顯,廣告主預算將逐漸流向優質媒介資源。 　　

兆訊傳媒作為中國高鐵數字媒體領域的領軍企業,已建成覆蓋全國30個省級行政區、年觸達客流量超過10億人次的自有高鐵數字媒體網絡。截至報告期末,公司簽約鐵路客運站574個,開通運營鐵路客運站470個(注:高鐵站點452個、普通車站點18個),其中96%以上屬于高鐵站(含動車),運營5418塊數字媒體屏幕,兆訊傳媒已成為高鐵數字媒體廣告行業中媒體資源覆蓋最廣泛的數字媒體運營商之一。根據2023年半年報,兆訊傳媒在報告期內新增21個媒體站點資源,同時進行了23個站點的媒體優化。“流動的中國”愈發生機盎然,我國高鐵建設有序推進,預計兆訊傳媒下半年將進一步擴充媒體資源站點數量,鞏固公司在高鐵數字媒體領域的領導地位。 　　

鐵路客流持續增長,兆訊傳媒不斷迎來廣告主投放關注。目前,公司已與眾多知名公司建立了良好的戰略合作關系,客戶群體涉及食品飲料、家居建材、酒、互聯網、汽車、房地產、黃金珠寶等諸多行業,主要服務的大型知名企業有京東、柒牌、茅臺集團等。新引進的客戶有大窯汽水、圣象地板、海信家電、賽菲爾珠寶等。兆訊傳媒正在持續擴大優質客戶資源,拓展客戶行業寬度,優化客戶結構,不斷強化自身實力與服務效能,繼而提升客戶粘性。 

夯實主營業務根基的同時,兆訊傳媒在商圈戶外媒體業務上也展現出穩健發展的態勢。截至報告期內,兆訊傳媒已成功在廣州、太原、貴陽、成都、重慶核心商圈打造高清裸眼3D大屏,并落地運營。公司在不斷點亮頂尖商圈核心地標點位的同時,正在加速拓寬戶外大屏的覆蓋范圍和網絡密度。 　　

在旅游經濟進入“高開穩走、供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇新通道后,商圈場景也展現出全新活力。以成都春熙路商圈為例,2023年五一假期期間,春熙路商圈客流量達481萬人,同比2022年同期上升34.3%,較2019年增長4.13%(數據來源:成都市錦江區商務局)。廣州天河路、重慶觀音橋等商圈也處于全國熱門城市商圈熱度指數前列。在核心商圈自然流量的加持下,兆訊傳媒商圈LED媒體通過震撼的視覺效果和創新的內容表達化身城市“吸睛”新地標,釋放商圈聚客引擎價值。這些城市“數字櫥窗”目前已吸引迪奧、蒂芙尼、百事可樂、極星汽車、伊利、中國人保等眾多知名品牌投放,經營業績有望再上臺階。 　　

不僅如此,兆訊傳媒進一步深入探索AI數字領域,先后推出了自主打造的裸眼3D數字內容大片《進化論》及《Take a Breath》,兩部作品中AIGC技術已經全面滲透入制作項目全流程管理,包括項目核心的創意、原畫設計、動態分鏡、三維執行評估、合成與展開、屏幕內容匹配等環節。作為戶外數字媒體行業先行者的兆訊傳媒,已經開始深度發力AI等數字內容制作領域。 　　

兆訊傳媒裸眼3D數字內容制作充分應用AIGC技術,在快速按照客戶需求偏好提供定制化內容和功能的同時,實現數字內容制作的降本增效。據市場人士分析,“在 AIGC 的基礎之上,兆訊傳媒將能夠利用人工智能技術打造大屏聯動,智能播排等基于客戶動態的需求,更好地滿足數字化與智能化的應用趨勢。”數字技術賦能之下,兆訊傳媒將如虎添翼,通過實現數據、技術、場景的深度融合,進一步筑高公司在數字戶外媒體的競爭優勢。 　　

在國內經濟回升向好、戶外廣告恢復性增長等因素的加持下,兆訊傳媒的高鐵媒體業務與城市商圈LED大屏業務均有望持續釋放更多業績增長潛力,立足城際間和都市內商圈兩大營銷熱門場景,雙賽道穩扎穩打,迎來更強勁的增長勢頭。