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2019年10月25-28日，第26屆中國國際廣告節(jié)在中國·南昌盛大開幕。本屆廣告節(jié)以“英雄城匯八方廣告豪杰、紅土地展四海創(chuàng)意碩果”為主題，盡展廣告行業(yè)發(fā)展40周年之雄風(fēng)，引數(shù)萬廣告企業(yè)、媒企領(lǐng)袖、營銷專家、創(chuàng)意精英等齊聚，共同探討廣告行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

中國廣告業(yè)發(fā)展四十周年，在內(nèi)容和形式上都有大創(chuàng)新和突破。高鐵出行媒體也成為近年來廣告主密集投放的廣告新業(yè)態(tài)。作為中國領(lǐng)先的鐵路數(shù)字媒體運(yùn)營商，兆訊傳媒應(yīng)邀出席本屆廣告節(jié)品牌全球化論壇等多項(xiàng)重要活動(dòng)，并在本屆廣告節(jié)長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，蟬聯(lián)“廣告主獎(jiǎng)·金伙伴獎(jiǎng)”，印證了高鐵核心候車場景的媒體價(jià)值與品牌傳播力。

全覆蓋 更直接的傳播力量

中國高鐵不僅作為“國家名片”令世界驚嘆，也改變了人們出行和生活的方式，重塑著中國城市發(fā)展格局。八小時(shí)高鐵生活圈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)推動(dòng)和品牌傳播模式提出了新的要求與課題。

隨著“高鐵經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)釋放、媒體傳播形式發(fā)展，高鐵媒體已從傳統(tǒng)媒體中獨(dú)立出來，成為新的品牌營銷陣地，并逐漸由傳統(tǒng)戶外媒體升級(jí)成為具有“精眾”屬性的出行場景媒體。兆訊傳媒作為先行者不斷調(diào)整布局，以此增強(qiáng)企業(yè)品牌傳播效果。

依托全國28個(gè)省市，300+車站、6000+媒體點(diǎn)位，以多點(diǎn)結(jié)面，環(huán)向區(qū)域包圍、重力深耕；多層級(jí)交織，一二線城市塑品牌，三四線城市促下沉，同時(shí)滿足不同營銷目標(biāo)，為品牌實(shí)現(xiàn)“全覆蓋更直接”的傳播效力。

場景化為品牌與消費(fèi)者的溝通賦能

作為高鐵數(shù)字媒體第一股，兆訊傳媒憑借多年來在業(yè)內(nèi)樹立起的良好品牌形象和穩(wěn)中有進(jìn)的經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢，受到了業(yè)內(nèi)多家權(quán)威機(jī)構(gòu)、組織的認(rèn)可。

利用高鐵獨(dú)特的出行場景和精準(zhǔn)人群優(yōu)勢，融入粉絲經(jīng)濟(jì)理念，通過創(chuàng)新的互動(dòng)形式、營銷熱點(diǎn)，進(jìn)一步打開了線上線下的雙向傳播通路。與攜程合作的《樂華小哥哥高鐵站打卡》、攜手電視劇《大江大河》引發(fā)站內(nèi)粉絲互動(dòng)等案例，構(gòu)建了站內(nèi)媒體營銷閉環(huán)，使品牌傳播價(jià)值最大化，也讓更多人看到了兆訊在品牌傳播上的探索與可能。

在高鐵站核心候車區(qū)這個(gè)半封閉的空間內(nèi)，以多點(diǎn)位矩陣式排列和平行視角傳播的方式形成有效觸達(dá)。在高鐵特定的出行場景和氛圍下，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生高卷入的共情心理，達(dá)成與品牌間的共鳴和有效對(duì)話，從而引爆傳播裂變，為品牌和消費(fèi)者的溝通賦能。

中國建國70年，用特有的中國速度實(shí)現(xiàn)了祖國的強(qiáng)大，也讓出行媒體成為了品牌崛起不可或缺的重要平臺(tái)。在未來，希望無限也充滿挑戰(zhàn)，兆訊傳媒將持續(xù)深耕于高鐵出行核心候車媒體領(lǐng)域，為品牌打造更直接的智媒體+場景營銷。