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12月27-29日，2021大中華區艾菲國際論壇在上海舉辦，兆訊傳媒華東區總經理劉琦受邀出席，與大中華區艾菲總裁徐浩宇先生、奧蘭國際等明星企業代表共同參與了以“消費新圖景-新潮流、新密碼、新體驗”為主題的圓桌對話，探求“消費新圖景”下的營銷之道。艾菲引領全球實效營銷50余年，涉及服務與營銷、社交媒體營銷、短視頻營銷、意見領袖營銷、AI營銷賽道服務創新等諸多賽道，通過對實效營銷的見解，采取獎項、教育等形式來引導、啟迪和表彰世界范圍內的時效營銷作品。大中華區艾菲國際論壇是全球營銷行業的風向標，聚焦中國商業創新趨勢，引領中國實效營銷的未來發展。

新消費市場競爭愈發激烈，新消費品牌需要轉向“品牌力+產品力”的雙輪驅動來建立長效穩定的營銷體系，應對新消費領域的高頻迭代；傳統消費品牌更需要進行創新升級，擁抱新時代的消費需求變化，不斷深化品牌力，才能把握市場。

高鐵場景因其獨特的出行情感訴求以及強大的聚客能力，成為線下流量破圈的有力渠道。兆訊傳媒所打造的全國高鐵數字媒體營銷平臺，覆蓋全國29個省級行政區，遍布一至四線各級城市200多座，簽約站點500余個，媒體近6000塊，全年可影響旅客超20億人次，為品牌提供更直接的場景傳播。

2021年1-9月，新消費品牌投融資事件達到了333起（數據源自新消費Daily），新消費品牌發展唯快不破，以資本換時間，急需快速的建立品牌影響力，加速布局。高鐵車站場景特有網格樞紐狀傳播特性，可以快速聯結多目標市場，依托城際間出行多城覆蓋，通過高鐵車站旅客流轉，觸達全國市場，快速出圈塑造品牌形象。

新消費時代下，“Z世代”人群已經成為核心消費群體，他們能消費、愿消費、敢消費，快消費，并且更愿意為個性買單，既對實物消費熱衷，也更看重服務消費，已經成為了品牌不可或缺的客戶群體。

在現場，劉琦女士為大家介紹兆訊傳媒如何跟年輕人“玩”在一起，通過不斷深化對旅客畫像的洞察與認知，鎖定年輕消費群體聚集的出行時期，在不同時期中情感訴求，采取創新內容體驗，高頻持續曝光，吸引“Z世代”目光，將高鐵場景的“人時空”價值發揮到極致。新消費品牌賽道風起云涌，傳統消費品牌亦高招頻出，但無論新老品牌，都需要始終從用戶需求出發，做精細化的品牌運營，從而積累長期的品牌資產。依托高鐵信任背書、全國鐵路海量客流與精準的消費者洞察，兆訊傳媒有信心為更多品牌建立核心場景對話陣地，盤活品牌“流量池”。

近來我們見證了諸多先進技術在傳播領域的應用，相信在不久的將來，借助技術和交互系統，高鐵場景的媒體數智化、互動化應用將進一步實現，從而更好地與“Z世代”群體溝通，打造中國高鐵場景的“品牌元宇宙”。